By Florian Dorner
ISBN-10: 3658150882
ISBN-13: 9783658150884
ISBN-10: 3658150890
ISBN-13: 9783658150891
Florian Dorner legt eine umfassende examine der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen layout untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.
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2014): Twenty years of IMC, in: International Journal of Advertising, Vol. 33, No. 2, pp. 373-390, pp. 382-384. 110 Des Weiteren fokussiert die Forschung primär auf die kurzfristige Wirkung von integrierten Kommunikationsmaßnahmen. 6 Rechtliche Aspekte Werbliche Kommunikationsmaßnahmen, wie Advertorials und klassische Printwerbung, unterliegen einer Kennzeichnungspflicht, welche durch rechtliche Rahmenbedingungen sowohl national als auch EU-weit geregelt ist. Im Sinne des Verbraucher- und Konsumentenschutzes muss Werbung für die Rezipienten als solche klar erkennbar sein.
Langner, T. ): Handbuch Kommunikation, 1. , Wiesbaden, S. 45-66, S. 56. Vgl. Steffenhagen, H. (2000): Wirkungen der Werbung. Konzepte, Erklärungen, Befunde, 2. , Aachen, S. 15-16. Vgl. Steffenhagen, H. /Langner, T. ): Handbuch Kommunikation, 1. , Wiesbaden, S. 359-377, S. 362. J. J. ): Evaluating Advertising, 1st Edition, New York, pp. 27-35, pp. M. (2012): Propensity to trust and the influence of source and medium cues in credibility evaluation, in: Journal of Information Science, Vol. 38, No.
503-512, p. 510. Vgl. /McKearney White, C. (1995): Visual Attention to Programming and Commercials: The Use of In-home Observations, in: Journal of Advertising, Vol. 24, No. 1, pp. 1-12, p. 11. Vgl. B. (2001): Brain-Imaging Detection of Visual Scene Encoding in Long-term Memory for TV Commercials, in: Journal of Advertising Research, Vol. 41, No. 2, pp. 13-21, p. 18. 2 Dimensionen der Werbewirkung und Ziele von Kommunikationsmaßnahmen 17 In einem Experiment konnte nachgewiesen werden, dass neben der wahrgenommenen Quellenglaubwürdigkeit das generelle Gefallen einer Kommunikationsbotschaft einen signifikant positiven Einfluss auf die Einstellung zur Botschaft hat.
Advertorials versus klassische Printwerbung: Eine Wirkungsanalyse by Florian Dorner
by Daniel
4.4